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发布日期:2015-2-26 16:40:03    来源:中国服装设计师协会培训中心

 PUMA:时尚休闲运动先驱

文、图/周同 关旭 ;文章提供:中国服装设计师协会培训中心

   PUMA是个自德国发源,以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中,无论是美国内外,都受到极度欢迎。PUMA也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。
   PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌,数十年来彪马(puma) 一直在运动界位居主角,近几年来更成功的结合运动,休闲,时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。

PUMA品牌介绍
1、历史
   PUMA 于1948年成立于 德国荷索金劳勒(Herzogenaurach),PUMA 中文作彪马,意为美洲狮,德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。 创始人:鲁道夫•达斯勒(Rudolf Dassler)。
   鲁多夫•达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫•达斯勒(昵称阿迪Adi)位于赫若拉赫的达斯勒公司,并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期,达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后,达勒斯兄弟公司复业,有47名员工,并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶,制成战后第一款运动鞋。
   1948年阿道夫•达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas,两兄弟从次分道扬镳,哥哥鲁多夫•达斯勒另成立了PUMA公司,与adidas的方向相同,都以体育用品生产为主,两人从此成为竞争对手。
   1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日,PUMA有3,200名员工,并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。
   PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中,无论是美国内外,都受到极度欢迎。PUMA也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

2、品牌定位
   彪马逐渐成长为世界最著名的运动服装品牌,并在世界范围内拥有了首屈一指的号召力和影响力。自诞生至今的60年里,彪马独创性地将运动、休闲与时尚领域中最具创意的部分成功揉合,将彪马打造成世界上最受推崇的时尚运动品牌。彪马在专业运动和时尚潮流前沿游走自如;凭借与众多顶尖设计人士的通力合作,彪马的产品愈加彰显出专业运动功能与日常休闲功能二者兼备的特点——它们不仅适合于特定的运动场合,更适合在日常生活中穿着,不仅使得现代都市人群可以在不同场合之间轻松切换,同时体现了彪马所倡导的“运动即是一种生活态度的哲学”的理念。这也完全契合了全世界范围内运动服装的潮流趋向。

3、中国市场表现
   目前,中国市场在彪马全球市场中具有举足轻重的地位,彪马为此还提出了具体的发展目标:销售网点从700个发展到1200个,到2008年发展到1600多个;增长率在2006年达到100%,2007年达到50%,2008年预期达到40%;3年内实现稳居国际体育品牌在中国市场前三强。

PUMA产品特点
1、 服装系列划分
专业运动——足球主题、跑步主题、女子现代运动主题、现代高尔夫主题、法拉利运动系列、帆船主题;
时尚休闲——都市脉动主题、怀旧生活主题、法拉利休闲、彪马跑道主题、帆船主题;

2、 鞋品系列划分
专业运动——足球主题、跑步主题、彪马跑道主题、帆船主题、法拉利运动主题、高尔夫主题;
时尚休闲——赛车主题、帆船主题、都市脉动主题、怀旧生活主题、新酷主题、原创主题、创意运动主题、女子动感主题;

3、 特殊设计灵感
   Puma都市脉动主题的设计灵感完全来源于都市时尚青年的生活方式,其目的只有一个,就是简化都市生活。是为追求产品品质和性能的都市人特别设计,无论在街头、办公室里,还是在旅行中都可以穿着这个系列的服装。
   PUMA的法拉利休闲主题的设计元素完全是根据F1方程式赛车法拉利车队为创作灵感的主题系列服装。这个系列表现出真正的原创性。运用基本原始的廓形减少了赛车运动服装的细节拼接,使其成为当代赛车迷能够完全接受的款式,穿着之后成为真正的法拉利迷。

PUMA陈列策略
   从目前的市场状况看,运动品牌大致可以分为基础运动品牌、专业运动品牌和休闲运动品牌三种。基础运动品牌着重于对产品品质的表达,专业运动品牌则着重于对专业运动元素的表达;而休闲运动品牌着重于对时尚元素的表达。
   分类虽不同,但其陈列总体上还是呈现出一些共同的特点,这些特点与货架的材质、灯光的选用、地板和天花板的空间、产品自身的特点等要素都密切相关。
   任何一组陈列的主题其实都是空间的主题。因此,陈列并非单独存在的个体,它的风格要能够融入到整个店铺中去,要能够跟着整个室内空间设计的感觉走。

   店铺内天花板和地板的留白、选用色彩的相互映衬和呼应是体现层次感的一个非常重要的手段。不同色块的地板与天花板的对应会表达出不同的层次。
   具体来看,陈列中的层次感在很大程度上需要依靠产品的色彩去表达和调节。陈列中的层次区分、前进感、后退感、紧凑感、舒缓感等节奏感都需要用色彩的变化和搭配去体现。

   就PUMA的一组产品中,若把红色系产品挂在中间位置,两边挂着深色系产品,这样一来,中间的红色系产品就凸显出前进感,周围的产品则凸显出后退感,凸显前进感的红色系产品自然也是这组产品的重点。

   通常情况下,要达到突出一组产品的效果也可以借助灯光的作用。例如,在一组产品中,分别运用7000~7500度、4000~4500度、1500度几种不同照度的灯光,其中,7000~7500度照度下的产品就是着重想要表达的主题。由于灯光的作用,就使这一组产品相对于其他产品显得突出,从而达到了强调效果。

   PUMA货架的设计是很有讲究的,它的设计会留给产品陈列巨大的空间,会留给陈列师相当大的发挥空间。比如,国内很多货架是条框型的,每个系列的产品都被局限在一个框架内陈列着,但PUMA可以利用吊挂的陈列方式自由地展示产品,开放性很大,它可以把一组产品按某个主题进行综合展示,而不必受产品品类的限制,这样就更容易体现品牌的理念。
   陈列中想突出表达户外运动的主题,就可以把该主题下的上衣、短裤、鞋、手套、包,甚至自行车等道具搭配起来进行集中展示,而不拘泥于上衣、鞋是否可以陈列在一起这样的思维。

   店铺中最有价值的道具应属模特,因为模特能够最真实的展示货品。PUMA不同于其他同类运动品牌的模特。PUMA的模特有其自身的特点——拟真态。既然是展示货品,货品最终会穿着消费者的身上,那么模特的姿势形态就显得尤为重要。PUMA在卖场中的每一个模特都在传达给消费者一个信息——真实的穿着状态。

 

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