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发布日期:2015-9-21 10:02:56    来源:中国服装设计师协会培训中心

 Demi冯婉,成就国际多变VMD风格的资深陈列师

 

Demi冯婉
成就国际多变VMD风格的资深陈列师
“Life is not a lack of beauty, but we lack of the eyes to find the beauty”“我喜欢一切与美有关的事物-冯婉”

一、有人说陈列师是“商业和艺术之间的行者”,请介绍一下你的这一职业?
陈列这个职业是视觉艺术,又称为视觉营销,是一门很专业很综合的学科。并不是我们通常说的Display,准确点应该拿VMD(Visual Merchandise Design)来解释它。

实际上我更愿意说,陈列,商业,艺术这三者的关系是相互依存的,缺一不可的。艺术依赖商业平台生存并持续她的价值,让她一直娇艳肥美,而商业的表现形式更以陈列作为一种窗口,让大众能够看得到,看的懂。简而言之,它不是简单的做商业、做艺术,不是对两者的涉水,而是两者中关键的链条。举个例子,意大利雕塑大卫,摆在卢浮宫,是一件艺术品;复制很多件放在商场中,就变成了工艺品;放在美术班的课堂上摆上衬布,就成为了学生临摹的静物;放在公园里,配合着园艺花草,放大街上旁边配个真人就成了景点和行为艺术。

二、平时的工作是怎样的?
说到陈列的工作,第一要说的就是必需体力好,能熬夜,有一份持之以恒爱这份职业的心。很多初出这个行业的朋友都是因为它光鲜的外表或简单的爱美而选择它的。因它能与聚光灯下的名人,能与遥不可及的奢侈品,最新款的衣服,最大型的走秀亲密接触。实际上这工作的背后是常人不能理解的辛苦。


橱窗展示


陈列师平日要奔走于各种店铺,将杂乱无章的上千上万种商品,经过巧手进行搭配,摆放,整理成艺术品一般。工作量相当于收拾家一样,将服装都拿出来熨一遍,折好,搭配好,放在店中。一个普通的陈列员,一天最少整理3-4家店铺,遇到订货会的上千件商品,或者新店开业,基本就得整夜连轴转了。遇到全国或全球都有的店铺,这样的陈列师基本都是空中飞人,最多的时候就是在飞机上或者火车上倒时差。晚上基本都会在订货会现场,走秀的后台,或者店铺中。入睡的前夕,都是抱着电脑在做着橱窗设计,或者陈列指引,配色方案,等。当然还要为实现设计方案中的种种,奔走于各种材料的制作厂,寻找着各种材质的物料。


户外品牌陈列展示

三、在你看来,以为优秀的陈列师应该具备什么?
一个优秀的陈列师在我看来,视野要广阔,要勤于学习,具有较高的艺术修养。因为作品风格多样必须有先于大众的时尚感觉, 对产品定位要清晰拿捏准确。陈列师不是单纯的艺术家,所有的作品都是要让大众看得懂并愿意接受和欣赏。也就是我们所说的要“落地”。


女装品牌陈列

优秀的陈列师在我看来有两种,一种就是设计师通过作品完全表达出本人时尚个性,并做到了极致;还有一种就是他能把握各种不同类别,不同风格的产品,并把他们表现到位,让顾客能够被吸引。陈列手法可以模仿,设计也会被COPY,原创是难的,更难的是要与众不同。如果是基于在销售上的陈列,是要让大众能够在很短的时间内接受,快速提升顾客的购买心理,从而在销售额度上有所体现。

毕竟优秀的陈列师不完全等同于优秀的艺术家,但必须有艺术家的素养品位,如果作品是要销售的,那么还要掌握必要的数据分析,根据严格的数据分析,科学的做出有风格品位的陈列作品,这才是优秀的陈列师应具备的。

四、谈谈你所欣赏的品牌陈列?大品牌是不是总是做的更好些?
我所欣赏的品牌陈列,有法国巴黎的老佛爷LOUIS VUITTON,CHANEL,CHLOE,ALEXANDER WANG,MARNI,3.1 PHILLIP LIM,日本的MERCIBEAUCOUP,美国的Cabela’s户外店。相对来说大品牌在形象方面投入的人力物力会多一些,做出的整体形象要更精细,严谨。一些面积不大的设计师品牌做的也是不错的,所以这并不是绝对。


各类品牌店面展示

五、这种职业总有很多标签,“艺术的”“文化的”“内涵的”,都是如何丰富自己的这些本领?
出生于艺术世家从小学习传统乐器,和传统书法绘画,大学进入到了国际艺术院校,受着不同国家文化的影响,像刚果艺术到冰岛艺术或是日韩艺术,北美文化等,让我在艺术上更加多元化,国际化,并在国际上获得了不同艺术类别的奖项。工作中也与中外知名设计师和团队合作过。像(法国时尚知名设计大师Gilles Dufour知名搭配大师Florent,土耳其设计大师Ece, HM瑞士设计总监MargaretaVanDenBosch,都相互交流合作过。在中国像徐克导演,周迅,Linda,等影视界已有合作。每个阶段自己都在不断学习,不断成长,多读书,不让自己停止学习的脚步,结交很多优秀的朋友。世界那么大那么美,总需要多走走,多看看。

六、谈谈你所服务过的品牌,有什么心得?
这个说起来可就多了,酸甜苦辣什么都有,从开始的一心就想做这个,到坚持做这个,到现在想为了这个行业做点什么,一路走来可能是我比较幸运,像国际化的“蓝色港湾”陈列设计。“东方新天地”陈列布展。包括国际知名品牌服装的陈列都做过。现在我看到许多我参与陈列过的品牌从没上市到上市,从不知名发展到知名品牌。我很高兴。


“蓝色港湾”项目陈列设计

七、陈列师是服务终端消费者的,这与最初的商品设计与搭配是不是不太一样?
陈列师这个行业是从服务终端开始的,但现在已经逐步也涉猎在线上了,每一个陈列师都可以是一个好的搭配师和品牌推广,这是线上线下都需要的。一个订货会,一次走秀,优秀的陈列师都会在几小时内搭配几百套不同风格,同系列的套装,服务几十位模特,最初的商品设计只是理想化的,落地到实际情况,在快速销售下,订货的差异显现几乎在一周之内,便会把最初的理想设计搭配变的物是人为,从而这就需要一周多次搭配。

最初的商品设计可能只会应用一到两次,而后期则需要陈列师的源源不断的根据销售坪效客流等数据分析,进行一次又一次的有效创作。而且最初的商品设计师,是不用太多考虑别的,只关注于面料款型等,而陈列师,需要考虑店内道具研发,组合形式,客流分析,销售数据分析,和产品本身设计理念等很多方面元素,像我们还会研究消费心理学等相关学科。所以说陈列师是很综合的学科。

八、觉得将来会如何发展?
从陈列这个行业来讲,在国外是很成熟的很重要的一个学科了,中国现在也在慢慢与国际接轨。随着中国本土品牌雨后春笋般走上了国际舞台,中国陈列人也逐步有了自己的Style.近几年我一直做培训和自己的STUDIO,接触了更多想学习陈列的人,我很开心,说明这个行业慢慢的更加壮大了。更多的品牌,个人品牌也开始重视起自己的门面,毕竟一个品牌的门面是很重要的,转变思想的创业品牌也在最初就开始盘算着,以什么形象,什么定位来迎接他们的第一批顾客,这非常好。

对于我本人来说,我会一直坚持走这条路,一边走一边培养更多的陈列人,我目前开设的公司和工作室就是为我们陈列娘家人做点儿实事,无论物料,还是店铺设计,陈列答疑,只要是陈列这个行业需要,我就会一直一直在这里——不离不弃。


采访:Yoyo Zeng
拍摄:金刚芭比
化妆造型:杨梓

个人资料:
冯 婉
CFATC 中国服装设计师协会陈列专业委员会委员
中国服装设计师协会培训中心高级讲师
美国AICI国际形象协会会员
ICAD 国际商业美术师协会 B级设计师
北京电视台采访:http://www.letv.com/ptv/vplay/21110553.html

专业背景:
★现任北京新海能文化传播有限公司CEO,新海能文化形象工作室创始人。
★曾获文化部颁发“文博会最佳展示设计奖”。
★作为多部电影、综艺节目整体形象设计与服装搭配顾问。
★曾多次参加ISPO展会进行为品牌做整体策划。
★受邀SOLANA北京蓝色港湾置业有限公司参与整体形象设计
★受邀鄂尔多斯集团中国陈列顾问。
★曾任五色风马民族品牌 陈列总监。
★曾任赫基国际集团欧时力OCHIRLY品牌陈列主任
★曾任北京探路者户外用品股份有限公司TOREAD 全国陈列部门经理。
★曾参加北京王府井东方新天地近千万平方米商圈整体形象及活动广告宣传展示策划
★成功的服装陈列及外围饰品展示打造出欧时力旗舰店形象
★曾为COLUMBIA(哥伦比亚)、Jack Wolfskin(狼爪)、Mountain Hardwear(山浩)、 OAKLEY、OZARK(奥索卡) 等多品牌陈列形象工作。
★负责探路者品牌全国600多家店面形象以及每季的陈列主题设定、橱窗设计、人员培训等。负责有关产品知识的培训、陈列培训以及品牌培训等;服装款式的搭配、订货会及ISPO展示的设计,等等。
专业描述:
★擅长形象服装搭配,整体品牌推广设定及陈列方案规划,具备丰富的品牌推广形象设计及陈列实战经验
★作为线上线下形象推广顾问,曾为多家预国内外上市品牌、零售集团公司提供整体形象推广,及陈列规划方案。

       

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