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张淼
——每天一小步,六年一大步

  当2013年的新年钟声响起,我不得不感慨陈列行业发展的速度,六年转瞬即逝。回想6年前,我刚从大连工业大学服装设计系毕业,只身到北京,过起了“北漂”生活。我有幸参加了中国服装设计师协会培训中心(CFATC)21天的陈列设计实战研修课程,并结识了众多名师和优秀同学。我的第一份工作就是在国内知名羊绒企业做陈列师。每天迈出的一小步就是从羊绒陈列工作开始。

  第一年,“陈”小姐来巡店
工作第一年,每当我到店铺巡店,常被销售人员误以为是叫“陈列”的“陈”小姐。当我每天面对的是破旧的道具和粗糙的陈列手法时,我下决心,一定要让我服务的品牌,在我手中,把陈列提升到与产品价值同等的高度;把好的原料,好的设计与好的道具结合,展示出作最佳效果。

  第二年,找到品牌特征
第二年,纵观商城内的几乎所有羊绒品牌在店铺装修方面投资都毫不吝啬,可店铺的整体装修和店铺内的器架、道具完全没有自己品牌特色。如何在已经成型的品牌店铺里,用自己的陈列技巧和手法体现本品牌特征的陈列展示风格?如何通过不同的陈列手法诠释本品牌风格?如何使自己品牌的陈列风格表现出羊绒服装本身的高贵气质呢?我延续着这样的思路,每天不断摸索。每当我迷茫时,我就会拿起电话,向CFATC的老师求教。

  第三年,决胜终端
第三年,国内很多服装品牌都推出了自己的高端系列或高级定制系列。无论在原材料的选择上,还是款式设计上都摈弃了原来为了节省资金,滥竽充数的现象。国内服装品牌也意识到终端店铺的陈列做的好,一定会提升品牌自身形象并让自身品牌的特征更加鲜明。

  第四年,橱窗就是要给surprise
工作第四年的一天,我在逛新光天地时,看到一层CHANEL开业的新橱窗和活动展位。背景是大朵大朵如烟如雾的云朵,给人的感觉是非常唯美,非常震撼!橱窗内模特姿态优美,头戴银色镂空银丝祥云盘花帽,胸前佩戴奥运金牌(上刻有CHANEL标识)。整个的橱窗就像是巨幅的艺术品。从此,我开始疯狂的研究各大品牌橱窗。“橱窗就是要给surprise,让你走过时Wow!一下被震住”。

  第五年,今天的离开为了明天的回归
工作第五年,我舍弃了日渐成熟的陈列设计工作,投身到国内一线女装品牌成为了一名服装设计师。我发现,做陈列工作遇到的最大困难,就是对服装设计的不理解。我记得,在CFATC参加的21天陈列设计实战研修培训课上,林光涛老师说:“在新一季产品设计主题确定后,陈列师与设计师的工作是在相互沟通后同时开始的!这样产品到达店铺后陈列与产品本身才能紧扣”。今天的离开,为了明天的更好的回归!
作为服装设计师,当我们公司的设计总监诠释过新一季的设计主题后,其他人拿着主题板,抱着一摞时装杂志坐在自己的座位上冥思苦想。我则带着设计资料到终端店铺考察去了。每当我接到新一季研发任务,都会前往店铺。首先,倾听一线销售员的声音。1、总结相对应的过季产品信息,销售员和客人对新品的期许,避免设计弊端。2、收集市场A、B类重点店铺情况,并思考如何做到新季产品设计与店铺陈列相结合,使设计主题到达店铺也能完整的展示。3、观察和搜集国际一线品牌的橱窗资料,找到更多的创意和流行指引。
以上三点,是我在做陈列工作中养成的习惯。我认为,从职业规划中看,无论从事服装陈列还是服装设计,都将成为你事业线的延长线。

  第六年,每天一小步,六年一大步
工作第六年,回想起自己“北漂”、追梦的六年中,跌跌撞撞,有欢笑,有泪水。真心的感谢CFATC每一位老师在我工作茫然,遇到困难时成为我的指路明灯!回首刚毕业时,我那无法安放的青春岁月中,正是CFATC的21天陈列设计实战研修培训开启了我视觉营销职业生涯第一步! 每天一小步,六年一大步!新的一年,让我们共同期待,更多的机遇与挑战,惊喜与发现

  原  文:中国服装设计师协会培训中心学员    张淼
文字整理:中国服装设计师协会培训中心项目经理 李菲

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